加密貨幣風暴未停 多間交易所削減廣告開支 | JPEX

隨著加密貨幣市場持續低迷,不少加密貨幣公司開始逐步收緊營銷開支,以應對現金流緊張的問題。短短5個月內,加密產業的電視廣告費便從$8,500萬美元大幅下降至$36,000美元。

加密貨幣風暴未停 多間交易所削減廣告開支

每當經濟下行,企業都會想盡辦法削減非核心業務開支,而行銷費用往往首當其衝。據電視廣告測量及分析公司ISpot.tv,Crypto.com、Coinbase和FTX等多家加密公司在過去幾個月間大幅收緊電視行銷費用,揭示大市或正面臨十分嚴峻的考驗。

加密貨幣大崩盤 企業紛紛減省廣告費

根據ISpot.tv,各大加密貨幣機構在本年7月的累計廣告開支僅$36,000美元,相較2月份$8,450萬美元的高峰縮減近25倍。

廣告投放金額之所以在今年2月創下新高,除了有賴當時市勢向好,更是因為適逢美式足球聯盟超級盃(Super Bowl)正式開鑼。Super Bowl一直是美國收視率最高的運動賽事,許多公司都會把握機會,斥資重金在最熱門、最昂貴的廣告時段播放廣告。據報,單是Coinbase便豪擲近$1,400萬美元的電視廣告費,同樣有份刊登廣告的加密貨幣交易所還包括FTX、Crypto.com、eToro等等。

而隨著加密貨幣市場急劇下跌,加上各地政府對該領域的監管措施越來越嚴格,相關產業不得不從多方面開源節流,以應對財政困局。Coinbase早前便向股東們發放書函,通知會於下季度縮減付費廣告的規模及開支。

調整宣傳方針 以體育贊助取代電視廣告

雖然目前加密貨幣公司對電視廣告的需求有所下降,但Financial Review一份研究報告顯示,Binance Holdings、OKX、FTX等公司在過去18個月間的體育運動營銷投資超過24億。

本年3月,OKX就和曼城簽署了一項贊助協議,估計金額達$1,200萬美元。另外,FTX也和邁阿密戴德縣(Miami-Dade County)達成長達19年的合作關係,並宣佈將邁阿密熱火隊主場正式更名為「FTX Arena」,在品牌宣傳上不遺餘力。